网站识别的原因。消费者通过他们的先入之见和与网上零售商的反复互动，形成了一种网上零售商身份值得信赖的信念。如果消费者认为感知到的身份值得信任，他们更有可能找到它的吸引力。因此，感知身份的可信度会影响身份的吸引力，并最终影响消费者对公司的认同。因此，网站的可信度是基于其感知身份的吸引力，这导致了网站识别的发展。网站的可信度、吸引力和产品吸引力有助于消费者认同网站。目前，许多研究集中于网站设计的技术特征或功能，以鼓励消费者参与和光顾。未来的研究可以为网站设计增加新的方向，以促进身份建设和印象管理。