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在门户网站投放广告要注意哪些事项

大型门户网站是主流的广告投放渠道之一,它的优点在于可以较稳定的为网站输送流量,缺点是整类广告的转化率偏低。不过这里还是建议去尝试一下门户的广告,毕竟有流量的基础,转化是可以通过一些手段优化上去的。

结合着提高广告的转化的目的,这里整理了一些在门户网站投放广告的注意事项:

1、慎投硬广,cpc还是cpm要做对比分析

并不是说硬广这类广告模式不好,只是因为现在很多电商企业对于营销的理解重心在于拉动流量,成本核算和转化预估都没有作为是营销重心,这就导致门户网站上硬广的价格一路飙升。到现在,只要是相对知名的门户网站硬广的价格都让人望而怯步,所以对于大多数的企业来说,门户网站的硬广可能并不适合。

而另外两种很常见的cpc和cpm的广告模式,则需要我们去做一些测试,然后选择适合自己的广告模式。测试需要关注2个数据,点击单价以及曝光单价。这两种模式没有说哪个一定会更好,他们的效果也由广告的物料、广告投放位置等多种因素决定,需要经过数据的分析来判断。

2、人群的筛选要基于用户的行为路径

不管是cpc还是cpm,想要提升广告的转化,人群的筛选都是最重要的。一般情况下建议更精准更好。人群的筛选并不是简单的操作,真正意义上的精准筛选,并不在于用户的年龄、性别、兴趣等参数,因为这些参数都无法直接定义成是不是会对你的广告产生兴趣。而有效的人群筛选一定是基于用户的行为路径上的,比如说在门户网站上搜索的关键词历史、曾经点击过的广告、曾经评论过的文章等等,这些行为才可以真正的反馈出用户对于某类产品、某个广告是不是有兴趣。

当然并不是任何门户网站都提供了这样的数据给广告商做人群的筛选,但对于广告商来说,提供这样筛选方式的门户网站才是投放广告的首选。

3、除首页外的广告位置需选择相对“干净”的页面

需了解的是门户网站的盈利就是以广告为主,所以很多门户网站的广告位置是非常多的,不仅仅是首页,几乎是任何一个页面都挂了很多的广告,而这些过分多的广告很大程度上降低了用户的体验值,所以要想广告投出去的效果好一点,选择广告位置相对少的页面还是重要的。

另外弹窗和悬浮的广告是用户最反感的,这两类广告方式也不建议选择。

4、要测试广告的触发数以及到达数的比值

我们支付给平台商费用是按照广告触发(点击或者展现)付费的,而我们广告要收到效果一定是用户要达到我们网站上才可以的,而经过一番测试,也是看到有些门户网站的广告在触发数和实际到达数存在较大的偏差(原因可能是因为门户网站本身内容非常多,这会影响到他们统计代码对数据统计的准确性)。这样的偏差最直接的影响就是会降低广告投放的roi。

所以测试一下将要投放的门户广告的触发数和到达数是很有必要的,另外有些门户网站会过滤掉无效的点击,比如用户1分钟之类的频繁点击等,这样的过滤机制对于我们来说也是有好处的。

 

 

 

日期:2012年11月21日

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