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微信文章开头怎么写才能引起注意?

2018年03月14日

一篇微信推文写好推送。

首先最影响阅读量的是什么?

答案会不一样,但大多数人都会很快回答:

标题。

那第二影响阅读量的是什么呢?

答案会更加的众说纷纭,在某些情况下,我的回答是:

文章开头。

要知道,不是用户点击标题了就会认真看你的文章,绝大多数时候,都不是!

他可能正在和朋友说话、可能正在吃饭、可能在看电视、可能走在路上……等等,反正他是心不在焉的,注意力并不集中。

如果你把宝压在用户会马上非常认真看你的文章,那很可能会是一次失败的投资。

所以说,文章开头非常重要,他能让用户真正进入到文章里面来,激起他阅读下去的欲望,让他抛开其他事情,注意力更多的放到文章上来。

而一旦开头开好了,那就直接能够影响文章阅读量、阅读率,然后也会影响涨粉(都不看完怎么会关注)、并且也间接影响了用户互动和内容收益。

so,如何去写好公众号文章开头呢?

这里老贼和大家分享几点我的思考。

1、与“我”有关

读者一般会对什么东西感兴趣?首先肯定是与他相关的了。

没有哪个时代比这个时代更关注“我”了,自我、个人、有性格一直是这个时代的特色标签。

所以,第一秒就要让读者发现,你的文章内容是和他相关的,是他关心的。不相关的事情太多,他可能就没有那么多时间一个个去看。

人们永远都会关心与自己相关的事情,他们是不会在乎你讲的其他内容。所以,要想你的文章内容马上吸引他,“与他相关”肯定是个不错的选择。

有一项对人大脑的研究也发现,大脑中有一个叫海马状突起的东西,会自动筛选和过滤我们接收的信息,而那些与自己密切相关的,或形成反差的信息往往能通过筛选。

其他的,直接自动被过滤了。

尽管读者是通过你的标题,经过“海马状突起”筛选一遍才点击的,但文章开头的时候它还是会再次筛选一次,非常多的文章就是在这里被过滤了。

所以,不管是公众号文章,还是我们的广告、视频、声音,你可以首先突出与“他”相关,多使用你的目标读者关注圈内的信息或熟知的场景。

2、浓缩精华

如果你的文章比较长,或者没有那么容易理解,再或者读起来并没有那么激动人心,那么可以在文章开头就对文章核心点进行简要概括。

通过浓缩精华,让读者提前有预期。

比如可以在开头做好文章内容框架,让读者阅读理解更轻松;可以概括全文要讲的内容,为什么讲,看完能得到什么;可以提前概括每个部分内容,读者可以选择性阅读……

3、描述读者痛点,戳中读者要害

这个是存在非常久的一个开头形式,文章开头就抛出广大人民的痛点,激发兴趣,然后给出建议或者解决方法。

在互联网大家应该经常见过这样的,比如:

公众号不会涨粉,哎呀,痛!怎么办?

产品没有用户没流量,哎呀,痛!怎么办?

AI要取代人工了,哎呀,痛!怎么办?

广告50%的费用都浪费了,哎呀,痛!怎么办?

这样的文章一般结构基本符合《金字塔原理》中提出的SCQA结构,也就是:

S:situation(情景),由大家都熟悉的的情景和事实引入,联想到自己的处境;
C:complication(冲突),实际情况往往和我们的目标有许多冲突,这样不行那样也行不通,这里痛点就出来了;
Q:question(疑问),怎么办?
A:answer(回答),我们的解决方案是 …
这就是一个很常用的文章写作套路,很多演讲、广告、培训也都是这么做的。

前提就是构建出读者的痛点,让他欲罢不能!

4、设置悬念,激发好奇心

这应该是我见过最多的文章开头形式了,就是一开始制造悬念,激发好奇心,勾起读者的兴趣。

不论在哪,好奇心都是驱动用户行动的强大动力,没办法,谁叫人人天生就有一颗好奇的心。

要是一个事情你勾起了我的兴趣,但只告诉我一半,那我肯定会浑身难受。

5、金句开头,引发共鸣

金句开头,也是一个文章开头的不错方法,因为一开始它就能给整个文章定调,而且很容易就引起读者共鸣,调动情绪。

金句可以是改编名言,可以是段子,可以是笑话。不过,写句子容易,写能够引发共鸣的句子就比较难了。

所以说,金句是可遇不可求,如果不能一语中的,还是别写了。

6、讲个故事,男女通杀

小时候,邻居年长的老人一说要讲故事了,我们一群小孩就会屁颠屁颠的搬好凳子围过来,不管听不听得懂,都是听得兴致勃勃,根本就停不下来。

要不是夜深了,各自的父母来强行拧回家,估计听一个通宵也没问题。

我们对于故事的喜爱,貌似随着年龄的增长并没有丝毫衰减。好像身边的每一个人都非常喜欢听各种故事,男女通杀。

对于写文章,讲故事能力在这个年代也绝对是一个杀手锏,它仍然是吸引读者阅读的最有效方式之一,有时甚至没有之一。

而开头讲故事是很多情感类大号惯用的方法,比如咪蒙、我走路带风、胡辛束、不二大叔等。

7、开门见山,表明观点

其实现在很多自媒体号写文章,没以前那么多弯弯绕了。

很多都会在文章开头就有事说事,开门见山的告诉大家:我遇到了什么事、今天我要说什么、我的观点是什么、对XXX事件我的看法……等等。

这样的开头形式还是非常适合这样一个碎片化阅读时代的 ,因为它不罗嗦,一开始就告诉读者要讲的,节省了读者阅读时间。

8、引入一个新闻或事件

新闻在文章开头的作用其实和讲故事很像的,虽然没有故事那么容易打动情绪,但也是读者最能接受的内容形式了。

特别是现在的内容创业,少不了要追热点,而绝大多数热点都是基于一个大新闻或大事件而来的。

所以,一般这样的热点文章开头前都会简单引入一下这个大新闻或大事件。

尤其是一些新闻媒体号、地方号、生活资讯号大多都是这样的开头,还有一些专门做新闻评论自媒体的,也都是开头就提”发生了什么“、“最近,怎么怎么”。


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