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企业网站设计关于2019年LOGO趋势报告

2019年07月16日

LOGO设计行业在过去一年中蓬勃发展。对我来说,看看主要设计机构的LOGO趋势分析和报告就像打开礼物一样,因为我知道等待我是一种独特的体验。有普通和令人失望的设计,有好的作品让我开心甚至愉快。这就是LOGO设计行业仍然充满活力和感激之情的证据。


值得欣喜的是今年的设计作品依然体现着设计师的好奇心与勤勉,这激励我们向着新高度进发。你会在今年的趋势中看到往年主题的延续,但是融合和改变形成了跟为独特的设计趋势。设计师们开始采用非传统的色彩和线条,赋予新的内涵。


Logo中的图案通常以黑白配色呈现,营造一种复古感。设计师们以大量的网点元素作为构建差异的方式。粗砺的噪点、条纹以及网线铜版和木纹砖纹的调合,使logo呈现一种复古的视觉特征,这似乎与时下的高饱和渐变色彩的使用趋势背道而驰。


现代流行文化不仅改变了我们看待符号的方式,也影响了视觉设计时的优先级。随着纹理、图案、排版、摄影和插画元素在视觉品中的优先级发生变化,视觉元素愈发地被收到重视。现代品牌很多时候会被视作为是被视觉美学所推动前进,因此也会要求 LOGO 具备更强的视觉吸引力。


阴阳相生。当一种新的风格、思路,新的滤镜、插件和设计工具出现的时候,设计都会向着不同的方向演化。但是,每一个精心制作的LOGO,包括动态LOGO 你都很难把功劳归结于某一个工具或者方法,它始终是多种方法、工具和流程共同作用的结果,很难把不同的因素彻底地区分开。尝试新的事物从来都不是坏事,但是我仍然寄希望于独特的技术和方法,希望在设计里留下自己的痕迹。


我需要再一次重申的是,潮流并非是趋势所造就的。与时尚领域不同的是,设计趋势不会随着文化变迁而突然爆火,相反,它在设计维度上,一直是向着两个方向延伸,触摸过去也面向未来。更准确的来说,是我们一直从过去的天才构想中汲取经验,同时还在不断开辟走向未来的路。


毫无疑问,今年流行的主题中出现了很多时下流行的元素和主题,包括无人机、蘑菇、刺猬、鹈鹕、蛇、华夫饼、针、灯泡、三眼虎和蒸汽波。虽然这些流行元素只是暂时的,但许多作品仍然制作精美。尽管这种流行元素的风潮最终会落幕,我还是要向它们致敬。


我仍然要感谢 LogoLounge 社区的2万多名来自世界各地的设计师,他们为这份报告提供了大量素材。在本报告发布时,我们的网站拥有超过30万个的logo设计师,我们可以与会员一起继续观察他们的职业发展趋势。能够与他们并肩工作,支持我们热爱的这项事业,是一种荣幸。


1、摩尔斯阴影


老实说,要求一个老练的LOGO 设计师在 LOGO 当中加入流行的阴影效果,这仿佛是对设计师灵活的创造力进行质疑。今年我们的团队精心设计了一种新的方式来为他们的作品加入阴影——因为阴影效果本来就不止一种,而还需要兼顾到 LOGO 本身的可用性。我们避开短暂流行的渐变色,用一连串同心的点和线来呈现光影动态,以这种新的方式,比传统阴影更具视觉张力,更重要的是,它可以更自然地输出纯矢量的单色 LOGO 。


在过去的几年里,我们看到圆点和线混合在一起,展示了不同元素的融合。通常,这的设计方案会以同心圆为中心,其他元素彼此平行,但不会完全合并到一起。通过将这些元素彼此融合到一起,让它们和主体元素融合、交汇,在负空间的帮助下,设计师以这种方式让消费者在头脑中自觉将图像填充完整。比如咖啡杯中的几个点,以及用点状表示的兔子尾巴。


2、堆叠


有人会因为盘子里的食物混在一起而崩溃,也有人对此毫不介意。所以,有的设计师将元素之间的各种元素之间的界限给先打破了,通过重叠来创造层次感,互相堆叠的元素会呈现出一种模糊的效果。而其中大多数 Logo 都呈现出了一种引人入胜的信息,巧妙地吸引了人们的关注。当然,也许大多数人会选择创建一个对比明显、信息清晰的LOGO。


这种堆叠式的LOGO设计,使用两个图层足矣,三个图层也勉强可以驾驭,但四个图层就太过了。如果背景无法辨认,发挥作用的就只有最顶层的视觉元素。上图所示的这些logo融合了类似于徽章和插画的排版,正如这些例子所示,这些源自复古的设计能够焕发出全新的力量。


3、微阴影


阴影作为logo设计中的一个元素,在很多方面都是至关重要的。我用了一个完整章节来讨论阴影的重要性。阴影暗示着光的方向,更确切地说,它可以显示维度和空间关系。一条垂直线和一条水平线,再加上一点阴影,就可以确定谁在平面上方了。画一匹色调均匀的马,那么马的两条后腿就应该处理得暗一点。


有时候,我们作为设计师会受限于自己的技法,这是很正常的。在这些标志当中,包含着一个非常微妙的小阴影,虽然在 Trustpilot star 这个案例中,看起来确实做了比较清晰的分离处理,但我仍然想知道,如果按比例缩小,这种对比是否足够明显发挥作用。我的建议是,如果需要效果,就要尽量使得效果可以明显地呈现,而不是要佩戴老花镜才能看得清楚。但是毋庸置疑,有很多设计师是经过审慎考虑之后,才选择了这样的方案。


4、斜纹线条


热情饱满的新生代设计师正在重塑潮流。在数字时代之前,想要在插画中加入条纹、圆点、中间色调、木纹或其他异国情调的半调效果,首先需要去当地的艺术用品商店逛逛。如今如果你想要实现半调效果,你只需花费很少的钱就可以将其应用到你的设计当中。复古风的设计书籍中充斥着各种各样的标志,展示着一些非常漂亮的半调式的渐变效果,这会让设计师们对这种相对古老却陌生的技术感到好奇。


这一趋势是非常典型的70年代复古,不仅在风格上,而且在色调上也有体现。这些带来半调效果的斜条纹线所创造的效果接近于40%的黑色。这样的 LOGO 设计能够让用户一秒回到以往那个美好的时代,不那么机器制造的感觉。但是它仍然存在缺陷,就是当它缩小的时候,斜条纹会模糊,最终会呈现出一片灰色的效果。


5、波点


在半调和高亮式的设计技法之间,波点元素还有一席之地。这些超大的圆点其实也算得上是半调的一种形态,它们实际上算是图标中的一个组成元素,而不仅仅是背景。从这些LOGO的设计案例当中,我们可以看到,这些圆点近似于编织的篮子或桃子的红晕,图案并不仅仅是用来表达色调的,它还暗含光影和纹理。


使用更大胆图案元素,已经是一个公认有效设计策略,打破紧张的平面色调和布局,并创造视觉吸引力,让元素更醒目。作为一种从在渐变和失真之间寻求平衡感的设计,波点使得设计师可以以有限的颜色,简单而有趣的矢量圆点来吸引消费者。


6、高亮


人们很容易认为,在吸引人们注意的领域里没有什么新技巧。猿类拍打胸部,孔雀展开羽毛,人类则在社交媒体上发帖。还有一小部分身份设计师会选择高亮效果来修饰他们的设计——至少这是今年最引人注目的趋势之一。


我们通常认为黑白配色的 logo 是在添加高光之前展示给客户的。当下流行的高亮色调有淡紫色,日光粉,和冰蓝色。抛开所有的视觉趣味性不谈,设计师们认识到,正是色彩的火花让这些logo摆脱了潜在的平庸性。


7、扇形元素


过去两年之间,设计主题已然延续到简化设计,以及 Logo的纯粹化。这种对前人作品结构的致敬,同样体现着设计师的创造性,因为他们想出的解决方案是基于重新排列几何元素而来的。每当你听到有人表示相信一切都是以前做过的,只要提醒他们,作家和音乐家一直在重新排列了一些笔记或字母,而且新的音乐和书籍,比logo 要多的多,但是灵感之泉却从未干涸。这大概也是以四分之一圆微代表的几何元素,开始大规模地出现。


今年,四等分的圆圈元素——或者说扇形,随处可见。大多数情况下,设计师会完全基于这个扇形来作为唯一的模块,但偶尔也会让它们与圆、半圆、正方形、三角形和其他几何形状混合在一起。即使在表达复杂的信息时,形式的纯粹性可以恰当地与之进行平衡。如果logo看起来很冗杂,那么放入元素的数量应当有所限制。


8、抽象图形拼接


坦白说,这些抽象的 LOGO 设计让我立刻想起了JK·罗琳和她书中的魔法符号。如果这些Logo背后都有着独特而富有力量的故事,那么它们确实可以很好地服务于品牌。这样的了 LOGO 设计应当在笔触上保持一致,并且充满意义,我觉得如果能传递出这样的信息,它就很优秀了。


利落清晰的笔触,完美的角度和弧线,这样精准的设计会给人带来可靠的感知。当然,这些Logo 的应用场景同样有着严格的环境要求,设计师几乎没有异想天开的余地。这些 Logo 看上去相当正式,有着明显的高级感。


9、负空间


借助负空间来传递信息一直一种巧妙的 LOGO 设计技巧,它就像缺少关键证据的犯罪现场,墙上的洞,它并不是借助现有存在的因素来告诉你信息,而是通过一个「不在场的关键元素」,来传递重要信息。负空间就是这样,它同样也是一块画布,只不过给人的感觉是通过画布的背面来呈现信息和故事。


负空间并不是为了隐藏信息而存在,就像联邦快递 (FedEx) Logo中隐藏的箭头,或是 Toblerone 巧克力 Logo 中山腰上的熊。这些元素都不是为了隐藏信息,而是为了通过这种不完整来传递更多的信息。通过正空间来凸显负空间就是关键的技巧,正如 Reinhard Ernst 博物馆的 Logo 所示,中间开放的矩形区块如同画框,似乎可以代表博物馆的任何一件藏品,这也是一种「less is more」的设计。


10、托拽笔触


很多做 Logo 的设计师都曾经历无法控制的时刻,发呆失神应该也经常会发生。如果你是在纸上画草图,笔尖无意识地滑动,或者墨水洇出,都会产生有趣的笔触痕迹。我知道这不是电脑上绘图的方式,但它确实帮助我描绘出这种视觉设计的特征。将笔尖绘制成一个完美的圆,而笔尖后则是留下托拽的痕迹,在笔痕结束的位置,自然留下的也是一个圆弧边缘。


不管这些 Logo 的布局特征是怎样的,它们都呈现了类似视觉特征。小圆点和托拽痕迹构成了它主要的「笔触」,它们精确而生动地拼出字母,绘制出路径,或者勾画出有意义的符号。我想你已经捕捉到了它们的特征了——活力四射,生动新鲜的笔触路径。


11、间断渐变


在logo设计中广泛使用渐变色,是整个行业在过去十年中经历的最两极分化的趋势之一。仍有很多设计师抵触过渡色,因为从LOGO设计的角度上来说,渐变色违背了很多规则,而这些规则是在数字时代之前就已经存在了。不过,LOGO 设计师们总能想出好办法,比如间隔渐变式的设计。


将均匀渐进的色彩变化用连续的纯色片段来替代,同样呈现出色彩的变化和韵律感,但是消解了渐变色在 LOGO 展示过程中潜在各种问题。上面案例中,Qwant 的 logo 就是通过轮廓化的颜色分割来实现这一点,它真实地模拟了渐变的效果,所呈现出的效果比CPA Ireland 要好,CPA Ireland 则使用了的四等分几何分割加上色阶转换。总体上来说,间隔渐变的色彩使用技巧,很好地在当下的流行趋势和 LOGO 设计诉求之间找到了平衡点,值得尝试。


12、轮廓线条


使用线条来勾勒和描摹事物,传达信息,是一项古老而传统的技艺。在时下的审美体系当中,使用轮廓线条来绘制 LOGO 似乎显得太过于老派,不够现代。不过技术总归是服务于表达的,依然有设计师能够充分的利用这一技术——加入透视,不再局限于二维,而是开始描绘三维的对象。


这一的设计看起来和如今的线性图标的绘制方式在技法上保持了延续性,但是它在维度呈现上更加深入,更加具有表现力和形式感。通过富有规律性的利落的线条,设计师不用太多的线条就能勾勒出立体而抓人眼球的LOGO。这种设计要求设计具备更强大更精准的描摹能力。你可以延续这种思路到整个设计当中,这会使得整个品牌化设计思路更加开阔、有趣。


13、句点元素


在 LOGO 设计当中,使用句点这样的标点符号,通常都会借用它身处标点符号中的含义和功能。当我仔细琢磨这一趋势时,发现这些类似句点的符号有时像句号,有时则偏向冒号,它们在LOGO中总带着一些奇特的意味。如你所见,这些原点在更多的时候,它更接近于句号,充当收尾和封顶的终止符。


有的时候,它的装饰性更强,以不同的形式漂浮在文本和符号周围。如果你要深究这些 LOGO 设计本身的含义会发现,这个小圆点可能是字母 i 上的那个小圆点简略之后的残留痕迹。这个小圆点,在如今的很多 LOGO 中已经超出了装饰性的范畴,基于不同的需求和设计出发点,它可能意味着时间,可能代表着字母,承载着特定的词汇和含义,可能是感叹号或者句号,表达情绪或者终止。设计师将内容抽象成几何图形,承载意义,提升了对话的智慧。


14、翅膀元素


在传递放飞、飞翔、展望、自由、远见、轻盈、速度等含义的时候,很多设计师都会借用翅膀的意象。这也是为什么越来越多的地方会看到被提炼和抽象出来的翅膀和羽毛的符号或者图形,某种意义上,翅膀已经远超出了它本身的意味。这些被设计得形制不一的翅膀类的图形,有着冥想的前倾或者后掠的姿态,仿佛在对抗变幻莫测的大风,借助空气动力学向上飞起。


很多翅膀元素形制类似于字母 U,只不过两只翅膀在倾斜角度、弧度和长短上,进行了比较深入的调整。之后,再对 Logo 进行弧度和细节进行修饰,这样就完成了。如同我们上面所在展示的几个案例,设计师经过很快的迭代就可以完成这样的设计。与此同时,在具体的设计过程中,设计师还会引用品牌中一些字母的特征,比如Jetta的字母J,DoorDash 的字母 D。大量包含 Fs、Ps 和非字母的意象共同孕育出了双翼的意象。苹果有翅膀,乌龟也可以有翅膀。我们可以用翅膀填补空白。


15、门窗元素


门其实我们常常会引申出「打开新世界大门」的概念,它在实际设计中会带有通道、时间、新世界,甚至一种全新心境和意境的概念。很多品牌 LOGO 都想借助这个意象来承载更高远的含义,微软就是一个典型。门和窗本身一直都是一组象征性极强的元素。门象征着通行的权利,解决方案的途径,机会,甚至欢迎的含义,某种意义上它们和眼睛在含义和隐喻上是共通的。这也是很多设计师在设计 LOGO 的时候青睐这一意象的原因所在。


关于2019年的LOGO趋势报告


2019年的LOGO趋势报告,是我们的第17份 LOGO趋势报告。每年的趋势报告都是从成千上万的 Logo 中,寻找新趋势和细微微妙的差别。我们承认,每一个设计案例都代表着来自世界各地的设计师们的思考和心血,我们对他们表示敬畏,并感谢他们不遗余力地帮助我们完成这份报告。感谢所有在过去、现在和未来几年为潮流报告做出贡献的设计师们。


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