网页作为一种视觉载体，不仅有传统媒体的文字和图形图像，还有动态的图形图像、音频、视频和超链接等元素。
虽然传统视觉媒体和网页在元素上有所不同，但是通过灵活使用图形图像处理技术所获得的视觉效果是相似的。
像传统媒体一样，一个成功的网页设计离不开页面的合理布局。如果网页中只有文字，网页会看起来很枯燥。
根据设计规则对图形和图像进行合理布局，不仅可以丰富网页界面，还可以增强页面的层次感和增加视觉冲击力，从而吸引人们的浏览兴趣，加深人们的阅读印象，对向人们传达网页主题信息起到更加准确的作用。