新闻网站必须积极主动，避免同质化。新闻网站的从业人员不仅必须被动地报道已经发生的新闻，还必须主动制定各种新闻报道的主题，然后集中于主题确定的主题，以理解和捕捉人们普遍关心的新闻，因此形成一些完整的系列文章或固定部分。同时，在选择报告主题的过程中，新闻网站应从自身的区域、行业和受众特征入手，并在不同层次上提供多样化的信息服务。